（文：李甫）在新时期下，医药企业面临着前所未有的市场竞争压力和客户需求多样化挑战。为了在这一变化莫测的市场环境中脱颖而出，中国智慧营销专家龚春燕申请并主持了国家卫生健康委“十四五”规划全国重点课题《基于新时期下医药企业市场营销管理中敏捷性营销模式研究》。经过了为期一年的实地调研和深入分析，课题最终在2022年7月顺利结题，并经课题专家组鉴定荣获了教研成果一等奖，为医药企业市场营销管理提供了新的理论指导和实践路径。
该课题研究内容涵盖了敏捷性营销模式的理论基础、实施策略、效果评估等多个方面。通过对数百家医药企业的营销策略分析，结合实际案例研究，成功开发出一套适应新时期医药企业需求的敏捷性营销管理模式。这一模式强调快速响应市场变化，灵活调整营销策略，以客户需求为中心，利用数字化工具进行精准营销，有效提升了营销效率和效果。课题最终获得了医药卫生行业及市场营销领域专家的高度评价，认为其在理论与实践层面都提供了创新的视角和方法，对医药企业尤其是在新时期下的市场营销管理具有重要的指导意义。
发布后，该课题的研究成果迅速在医药健康产业内外引起广泛关注。多家医药企业和健康管理机构纷纷引入敏捷性营销模式，进行组织结构和营销策略的调整。浙江省医疗健康集团有限公司作为首批应用该模式的企业之一，通过调整其营销部门的组织结构，强化跨部门协作，加大对数字营销的投入，显著提升了市场响应速度和客户服务质量，有效增强了企业的市场竞争力。部分企业通过精准营销策略，成功吸引了更多的新客户，同时增强了与现有客户的关系，为企业带来了稳定的增长和良好的口碑。众多企业表示，课题的应用促进了企业内部管理的优化和数字化转型，提高了运营效率和团队协作能力。
龚春艳主持的这项课题不仅为医药企业提供了一种新的市场营销管理思路，也为整个医药健康产业的发展贡献了新的力量。其研究成果的广泛应用和显著效果，再次证明了在新时期下，医药企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，必须不断创新营销管理模式，强化客户需求的快速响应能力，加快数字化转型步伐。
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